Yahti.com ^2.0 All-inclusive aranžman za savremeni um

Ideje i brendovi

"The Brand Underground" je naslov texta iz Njujork Tajmsa objavljenog 30. jula prošle godine. Tema su brendovi nastali u nekoj vrsti undergrounda. Kao što bi se i moglo očekivati na osnovu naslova, right? Centralna tema teksta je: How do I turn my lifestyle into a business?

Brendiranje je proces vezivanja ideje uz neki proizvod. Znači, kompanije ne ulaze u biznis da bi izrazile određeni pogled na svet za koji zatim naprave neki proizvod koji bi mu odgovarao, već imaju nešto što bi prodale, a onda uposle stručnjake koji bi kreirali ubedljiv paket ideja kako bi poboljšale prodaju. Tako je to u mainstreamu. Pravila underground brendiranja su nešto drugačija.

Prema NYT u Americi postoji mnogo mladih ljudi koje ne privlači ono što predstavlja svet tržnih centara i koji ne mogu da se zamisle na poslovima od 9 do 5.

Umesto toga, oni dizajniraju nameštaj, sitnice za kuću ili igračke, oslikavaju sportsku odeću, otvaraju galerije-butike gde se prodaju dela mladih dizajnera i tako dalje.

Neki od njih svoj ukus pretoče u blogove koji se bave zapažanjem, diskutovanjem i ocenjivanjem trendova (takozvani trend hunting ili trend spotting).

Neki uspeju, drugi ne. To se valjda podrazumeva. Tekst ukazuje na jednu prividnu nelogičnost u kovanici underground brand. Naime, kontrakulture bi trebalo da budu opozit mainstreamu, a ništa nije više mainstream od konzumerizma, sa kojim je stvaranje brendova direktno povezano.

Autor, međutim, ima drugačije mišljenje: "But we no longer live in a world of the Mainstream and the Counterculture. We live in a world of multiple mainstreams and countless counter-, sub- and counter-sub cultures."

***

Možda sam baš zbog ovog teksta jesenas prezentaciju ovog našeg brodića počela rečenicom "We are an underground production". Brend nisam pominjala. Ima vremena za to.